PRIMENA INOVATIVNIH REŠENJA U MARKETINGU – OSNOVA ZA STICANJE LIDERSKE POZICIJE NA TRŽIŠTU

Milan Brkljač; Jelena Lukić Nikolić; Snežana Lazarević

Autori

Milan Brkljač
Jelena Lukić Nikolić
Snežana Lazarević

Ključne reči:

novacije, marketing, konkurentska prednost, liderstvo, inovativna rešenja, tržišni uspeh, tržišna ekspanzija

Apstrakt

Savremeno poslovanje usled sve većeg pritiska različitih determinanti kao što su narastajuća konkurencija na tržištu, surova poslovna klima, recesioni ciklični poremećaji na tržištu, ali i različiti životni stilovi potrošača uslovljeni brzinom promena u životnom okruženju, postavlja pred kompanije zahtev da na proaktivan način upravljaju dugoročnim odnosima sa potrošačima i bore se za sticanje liderske pozicije na tržištu. Upravo takav pristup planiranju i realizaciji marketing aktivnosti, u kojima je isporuka vrednosti potrošačima primarni cilj, a razumevanje povratne informacije u osnovi budućeg planiranja, dovodi do neophodnosti za primenom inovativnih rešenja u marketing nastupu kompanija. Važnost uvođenja inovacija u sve tokove i procese rada u kompanijama koje žele da budu lideri na tržištu postaje dodatno uočljiva sa poređenjem podataka iz izveštaja patentnih zavoda širom sveta i razvijenosti privreda zemalja u kojima se nalaze. U ovom radu je predstavljen značaj inovacija za globalnu privredu, privrede zemalja, ali i nastup konkretnih kompanija na tržištu. Takođe, predstavljena su neka od inovativnih rešenja u marketingu koja su doprinela tome da se ponuda kompanija izdvoji na tržištu, stekne poverenje potrošača i obezbedi rast efikasnosti u dugoročnom poslovanju.

Reference

Porter, M. E., Competitive Advantage. Creating and sustaining superior performance, New York, Free Press, Simon & Schuster Inc, 1998.

Lajović, D., Vulić, V., Tehnologija i inovacije, Podgorica, Ekonomski fakultet, 2010.

Witkowski, K., Internet of Things, Big Data, Industry 4.0 – Innovative Solutions in Logistics and Supply Chains Management, 7th International Conference on Engineering, Project, and Production Management, Procedia Engineering 182, 2017, pp. 763-769.

Drucker, P., F., Innovation and Entrepreneurship, New York, Harper Collins Publishers Inc., 1985.

Dyer, J., Gregersen, H., Christensen, C. M., The Innovator`s DNA, Mastering five skills of disruptive innovation, Boston, Massachusetts: Harvard Business Review Press, 2011.

Momirski, M., Prilozi za metodologiju tehničkih nauka, Novi Sad: Institut za industrijske sisteme Novi Sad i IRO „Naučna Knjiga“ Beograd, 1986.

Ungerman, O., Dedkova, J., Gurinova, K., The impact of marketing innovation on the competitiveness of enterprises in the context of industry 4.0, Journal of Competitiveness, 2018, 10(2), pp. 132-148

Zelenović, D. M., Inteligentno privređivanje, Osnovna tehnologija ozbiljnog društva, Novi Sad: Prometej, 2011.

Lukić Nikolić, J. Angažovanost zaposlenih sa organizacionim ponašanjem i menadžmentom ljudskih resursa, Beograd: Visoka škola modernog biznisa, 2021.

Sánchez-Gutiérrez, J., Cabanelas, P., Lampón, J. F., González-Alvarado, T. E., The impact on competitiveness of customer value creation through relationship capabilities and marketing innovation, Journal of Business & Industrial Marketing, 2018, 34(3), pp. 618-62

Gupta, S., Malhotra, N. K., Czinkota, M., Foroudi, P., Marketing innovation: A consequence of competitiveness, Journal of Business Research, 2016, 69, pp. 5671-5681.

Kahn K. B., Understanding innovation, Business Horizons, 2018, 61(3), pp. 453-460.

Eurostat, Sustainable development in the European Union, Monitoring report on progress towards the SDGs in an EU context, Luxembourg: Publications Office of the European Union, 2021.

Gjerde, K. A. P., Slotnick, S. A., Sobel, M. J., New Product Innovation with Multiple Features and Technology Constraints. Management Science, 2002, 48(10), pp. 1268-1284.

BusinessToday, preuzeto 23.10.2021. sa: https://www.businesstoday.in/magazine/lbs-case-study/story/case-study-tesco-virtually-created-new-market-based-on-country-lifestyle-143807-2015-02-06.